Vilmos brit herceg és Sir David Attenborough, a természetfilmes veterán díjat alapítottak, amelyet reményeik szerint idővel a „környezetvédelem Nobel-díjaként” fognak emlegetni. Az Earthshot Prize díjat évente öt kategóriában osztják majd ki a következő évtizedben. A győztesek egymillió font (393 millió forint) pénzjutalomban részesülnek, így a következő tíz évben kiosztott 50 millió fonttal az Earthshot Prize lesz a valaha volt legnagyobb pénzjutalommal járó környezetvédelmi elismerés.
A díj elnyeréséhez olyan új megoldásokkal lehet pályázni, amelyek világszerte képesek javítani az emberek életszínvonalát, különösen azokban a közösségekben, amelyekre a legnagyobb fenyegetést jelenti a klímaváltozás. A tematika érintheti az éghajlatot, az óceánokat, a légszennyezést, a hulladékkezelést és a biológiai sokféleséget érintő problémákat is. Ötleteikkel magánemberek, közösségek, tudósok, aktivisták, közgazdászok, kormányok, bankok, vállalkozások, városok és egész országok is jelentkezhetnek.
Pályaművekkel novembertől lehet jelentkezni. A majdani díjátadó ceremóniát minden évben másik városban fogják megrendezni, első alkalommal 2021 őszén Londonban. Az egymillió font pénzjutalmat kizárólag a nyertes ötlet kidolgozására és népszerűsítésére lehet fordítani. Vilmos herceg és Sir David és a Earthshot Prize Council tagjai mellett a szórakoztatóipar sztárjai, sportolók, üzletemberek, jótékonysági és környezetvédelmi szervezetek képviselői lesznek a tanács tagjai, akik a díj nagyköveteiként fogják népszerűsíteni a győztes ötleteket.